Farklı paketlerin farklı maliyetleri vardır. Ancak ortalama bir tüketici bir ürün satın aldığında, ambalajın ne kadara mal olacağını asla bilemez. Büyük olasılıkla, bunu neredeyse hiç düşünmemiştir.
Dahası, aynı 2 litrelik suya rağmen, 2 litrelik polietilen tereftalatlı bir maden suyunun, aynı malzemeden yapılmış dört adet 0,5 litrelik şişeden daha ucuza mal olduğunu bilmiyorlardı. Aynı zamanda, daha fazla ödeyecek olsalar bile, yine de 0,5 litrelik şişe su satın alacaklardı.
Her üründe olduğu gibi, herhangi bir malzemeden yapılmış her ambalajın da bir değeri vardır. Bu değer, ürün üreticileri için bir numaradır, ardından bu ürünleri satan işletmeler gelir ve üçüncü sırada ise, artık satın alımları nedeniyle pazarda daha önemli bir konuma sahip olan tüketiciler gelir. Hem ürün hem de ambalaj gereklidir.
Herhangi bir ambalajın maliyeti, diğer tüm ürünler gibi, maliyet ve belirli bir kâr marjını içerir. Fiyatı aynı zamanda ürünün değerine ve maliyetine de bağlıdır. Bu nedenle, aynı değerdeki çikolata, parfüm ve banka VIP kartı ambalajlarının fiyatı, ürünün maliyetinin %5'inden %30-40'ına kadar birkaç kat değişebilir.
Elbette ambalajın fiyatı, malzeme ve enerji maliyetleri, işçilik maliyetleri, kullanılan teknoloji ve ekipman maliyetleri, lojistik maliyetleri, reklam ücretleri vb. gibi birçok etkene bağlıdır. Ayrıca çoğu durumda belirli bir ambalaj pazarındaki rekabete de bağlıdır.
Paketin fiyatının büyük ölçüde kendisine verilen işlevlerle ilişkili olduğunu belirtmek gerekir. Paket fiyatına katkılarını belirlemek zordur. Muhtemelen farklı ürün türleri için farklılık gösterirler. Ancak böyle bir paketin fiyatı ile işlevi arasındaki bağlantıyı tüketicilerin anlaması daha kolaydır.
Sonuçta, her bir ambalaj özelliğinin satın aldıkları ürün için ne kadar önemli olduğunu belirleyenler tüketicilerdir. Ayrıca, tüketici satın alımları, ambalajın işlevi aracılığıyla talep oluşturur ve bu da dolaylı olarak ürünün fiyatını etkiler. Ambalaj sağlamanın bu işlevlerinin her biri, geliştirme, üretim ve dağıtım süreçlerinde belirli maliyetler gerektirir.
Ambalajın temel işlevi
Bu işlevler arasında tüketiciler için en önemlileri ürün koruması, bilgi ve işlevsellik (kolaylık)tır. Ürünleri hasar ve yıpranmalardan, emisyon ve dökülmelerden kaynaklanan kayıplardan ve ürünün kendisinde meydana gelen değişikliklerden korumaya odaklanalım. Açıkçası, bu ambalaj işlevini sağlamak en pahalı olanıdır çünkü ambalaj malzemesinin türü, ambalajın tasarımı, üretimde kullanılan teknoloji ve ekipmana göre en yüksek malzeme ve enerji maliyetlerini gerektirir. Bunlar, ambalaj maliyetlerinin en büyük payını oluşturur.
Dikkat edilmesi gereken bir diğer nokta ise, bu ambalajlama işlevi "işe yaramadığında", paketlenmiş ürünün bozulacağı ve atılacağıdır. Kötü ambalajlama nedeniyle insanların her yıl gıdalarının üçte birini, yani 1,3 milyar ton gıdayı, toplam değeri 250 milyon ABD dolarını aşan bir miktarda gıdayı kaybettiği söylenebilir. Farklı tasarım, şekil, boyut ve ambalaj malzemesi türleri (kağıt, karton, polimer, cam, metal, ahşap vb.) kullanılarak yapılan ambalajlama. Geliştirilmesi veya seçimi, ürünün türüne, özelliklerine ve depolama gereksinimlerine bağlıdır.
Ambalaj malzemelerinin ve ambalaj maliyetlerinin azaltılmasında önemli ilerlemeler kaydedilmiştir. İlk olarak, insanlar ve çevre için güvenli olan her türlü ambalaj, belirli bir ürünü paketlemek için kullanılabilir. İkinci olarak, özellikleri değerlendirilirken tüm yaşam döngüsü dikkate alınmalıdır.
Ambalajın avantajları ve dezavantajları ele alınmalı ve bu yaklaşım, belirli bir ürün için ambalaj tasarlarken, seçerken veya seçerken kullanılmalıdır. Üçüncüsü, ambalajın geliştirilmesi, malzeme, ambalaj, paketlenmiş ürün ve ticaret üreticilerinin katılımıyla sağlam ve nesnel uzlaşmalara dayalı bütünleşik bir yaklaşım gerektirir.
Gönderi zamanı: 07 Temmuz 2022
