Gravür baskı, ambalajları kişiselleştirmeye yardımcı olur. "İnsanlar kıyafetlerine güvenir, Buda ise altın kıyafetlerine" sözünde olduğu gibi, iyi ambalajlama da puan kazandırmada önemli bir rol oynar. Gıda da istisna değildir. Günümüzde sade ambalajlama savunulurken aşırı ambalajlamaya karşı çıkılsa da, cömert, incelikli ve yaratıcı ambalaj tasarımı gıda pazarlamasında hala önemli bir rol oynamaktadır. Tüketici talebindeki hızlı değişime ayak uydurmak için, ambalaj ürün üreticilerinin her zaman yenilikçi kalması gerekir; peki ambalaj inovasyon teknolojisi gelecekte nereye doğru ilerleyecek?
Tüketici alışkanlıklarındaki sürekli değişimler, ambalaj şirketlerinin yenilikçi kalabilmeleri için en son teknolojinin yeterli koşulları sağlamasını zorunlu kılmıştır. Ambalajın gelecekteki gelişim trendinin analizi ve incelenmesi aşağıdaki dört açıdan ele alınabilir.
antik tip
2012 Londra Olimpiyatları, Prens William ve Kate Middleton'ın düğünü, Kraliçe'nin taç giyme töreni ve daha fazlası, dünyaya İngiliz halkının vatanseverliğini ve gururunu hissettirdi. Bunun ardından, İngiltere ambalaj endüstrisi de buna paralel değişiklikler geçirdi; ambalaj tasarımında geleneksel tarzı ve nostaljik tasarım konseptini yansıtmaya daha fazla önem verilmeye başlandı, çünkü eski markalar İngiltere'deki olgunluk duygusunu daha iyi yansıtabiliyor.
Eski tarz ambalajlar sadece trendde önemli bir rol oynamakla kalmıyor, aynı zamanda güvenilirlik duygusu da iletiyor. Bu sayede birçok marka ve ürün, tüketicilerin dikkatini daha kolay çekebiliyor çünkü kamuoyu tarafından güvenilir olduklarını biliyorlar ve ambalaj da bu önemli mesajı iletiyor.
Kişiselleştirilmiş ambalaj
Kişiselleştirilmiş ambalaj baskıları, markaların müşterileri çekmek için kullandığı en etkili araçlardan biri haline geldi. İçecek şirketi Coca-Cola bunu uygulamaya koydu ve farklı ambalaj şişeleri için kişiselleştirilmiş etiketler basarak pazar payını genişletti; bu da kurumsal marka etkisini büyük ölçüde artırdı ve pazar tarafından büyük beğeni topladı. Coca-Cola'nın sadece başlangıç olduğunu ve piyasadaki birçok markanın artık tüketicilere kişiselleştirilmiş ambalaj sunmaya başladığını vurgulamak gerekir. Örneğin, votka ve şarap etiketlerinde 4 milyon benzersiz kişiselleştirilmiş tasarım kullanılıyor ve bu da onu tüketicilerin favorisi haline getiriyor.
Marka tedarikçileri, internet ve sosyal medya aracılığıyla kurumsal etkilerini artırmaya başladı ve tüketiciler kişiselleştirme kavramını eskisinden daha derin ve kapsamlı bir şekilde anlıyor. Örneğin, özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde Facebook'ta çok popüler olan Heinz ketçap, arkadaşlarınıza ve sevdiklerinize hediye olarak verilebilmesi nedeniyle oldukça beğeniliyor. Aynı zamanda, teknolojinin ilerlemesi ürünü daha yaratıcı ve daha ucuz hale getirdi ve kişiselleştirilmiş ambalajların yükselişi, ambalaj endüstrisinin canlılığının iyi bir yansımasıdır.
Alt ambalajlama
Piyasada başarılı olmak için markaların tüketicilerin temel ihtiyaçlarını anlamaları gerekir. Örneğin, pratik ambalajlar, büyük ve karmaşık kutuları açmaya vakti olmayan, yolda olan tüketiciler için uygundur. Sıkılarak çıkarılabilen ve farklı kişilere dağıtılabilen yumuşak düz paketler gibi yeni ve kullanışlı ambalajlar çok başarılı bir örnektir.
Sade ambalajlar da sevimli ambalajlar arasında yer alabilir; burada odak noktası açmanın kolaylığıdır. Ayrıca, ürün ambalajı tüketicilerin miktarı bilmeden belirli miktarı ayırt etmelerine yardımcı olarak ürün ambalajının daha hoş görünmesini sağlar.
yaratıcı ambalaj
Marka sahipleri için iyi bir ambalajın nihai amacı, süpermarket raflarında tüketicilerin dikkatini çekmek ve onları nihayetinde satın almaya teşvik etmektir; bu da "ilk görüşte aşk" olarak adlandırılır. Bunu başarmak için markalar, reklamlarında ürünlerinin benzersizliğini iletmelidir. Budweiser, ürün ambalajı farklılaştırmasında çok başarılı olmuştur ve yeni bira ambalajı, papyon şeklinde göz alıcıdır. Fransa'daki Chateau Taittinger tarafından piyasaya sürülen şampanya da farklı renklerde şişelerde paketlenmiştir ve sonunda piyasada çok popüler hale gelmiştir.
Birçok markanın ürünlerinin farklı olmasının nedeni, "ne görüyorsanız onu alırsınız" kavramını iletmeleridir. Benzer şekilde, bazı alkollü içecek markaları, tüketicilere güvenilir bir sinyal göndermek için eski moda tasarım konseptlerini kullanmayı tercih eder. Sadakat, sadelik ve temizlik, markaların müşterilerine iletmek istediği önemli mesajlardır.
Ayrıca, tüketiciler çevre koruma konusunda da oldukça hassastır; bu nedenle marka sahiplerinin de ürün ambalajlarında ürünlerin çevre dostu olma özelliğini yansıtması gerekir. Kahverengi malzemeler, sade ambalaj ve basit tasarım yazı tipleri, tüketicilerin çevre dostu olmayı düşünmelerini sağlar.
Yayın tarihi: 15 Haz-2022
